Objetivo central del puesto
optimizar de forma continua el rendimiento, visibilidad y conversión de los sitios web de la marca asegurando su alineación con estrategia, comunicación y negocio. Liderar la estrategia integral de seo para maximizar el tráfico orgánico calificado, mejorar la experiencia del usuario y contribuir a los objetivos de adquisición, retención y monetización digital. Coordinar esfuerzos con marketing, desarrollo web, diseño, contenido y agencias externas, asegurando que la gobernanza y evolución de los sitios respondan a las mejores prácticas, a los cambios del mercado y a la ventaja competitiva de la empresa.
principales roles y responsabilidades
1. Definir y ejecutar la estrategia seo integral para todos los sitios web del portafolio, cubriendo: seo técnico (estructura, velocidad, indexación, core web vitals, seguridad), seo on-page (contenidos, keywords, metadatos, enlaces internos), seo off-page (link building y autoridad de dominio) y seo local (mapas, reseñas, google business profile, nap consistente).
2. Optimizar la estructura técnica y de contenido en coordinación con desarrollo web, ux/ui y diseño, asegurando una experiencia de usuario fluida y accesible.
3. Liderar la investigación de palabras clave y análisis competitivo para orientar la creación y priorización de contenidos por marca, mercado y segmento de cliente.
4. Coordinar la gobernanza y actualización de sitios web, garantizando consistencia de marca, cumplimiento de lineamientos y relevancia de contenidos en todas las propiedades digitales.
5. Desarrollar y supervisar estrategias de link building éticas y efectivas que fortalezcan la autoridad del dominio y mejoren el posicionamiento en buscadores.
6. Monitorear, medir y reportar kpis clave: sesiones orgánicas cualificadas, ctr y posiciones por palabra clave, conversión orgánica y número de primeros depositantes (ftds) provenientes de tráfico orgánico, core web vitals y métricas de experiencia de usuario. Metrícas de funnel a partir que llega cliente al app o sitio,
7. Gestionar la relación con agencias y proveedores seo, asegurando cumplimiento de
entregables, estándares de calidad y retorno de la inversión.
8. Mantenerse actualizado sobre cambios en algoritmos, tendencias y herramientas seo, aplicando mejoras proactivas para conservar la ventaja competitiva.
9. Colaborar estrechamente con líderes de marca, la jefatura de adquisición & medios digitales y el líder de estrategia digital para integrar seo en campañas, contenidos y desarrollos digitales, asegurando que el tráfico orgánico contribuya directamente a los objetivos de adquisición y conversión
10. Coordinar y validar la implementación de mejoras técnicas y de experiencia de usuario en los sitios web, trabajando con proveedores externos y el área de ti para asegurar que las optimizaciones alineadas a seo se ejecuten correctamente y en tiempo. Actuar como enlace entre marketing, ti y proveedores para priorizar, dar seguimiento y validar entregables.
11. Velar por la seguridad y estabilidad de los sitios, trabajando con ti y proveedores para
prevenir incidentes que afecten la disponibilidad o el posicionamiento.
características deseables
* conocimiento avanzado en herramientas seo (google search console, google analytics,
semrush/ahrefs, screaming frog, pagespeed insights, etc.).
* familiaridad con marcos de desarrollo web y cms (wordpress, drupal, etc.).
* experiencia en industrias como entretenimiento, hotelería, turismo o retail omnicanal.
* certificaciones en seo, google analytics o ux/ui.