Objetivo:
desarrollar y optimizar la estrategia de adquisición y conversión digital mediante la gestión de tráfico calificado y la mejora continua del funnel (aida), impulsando el incremento del roas y del conversion rate a través de la experimentación, el análisis del comportamiento del usuario y la toma de decisiones basadas en datos para maximizar el crecimiento rentable del negocio.
funciones y responsabilidades:
* diseñar, ejecutar y optimizar estrategias de adquisición digital enfocadas en tráfico calificado b2b, maximizando el roas y la generación de leads de alta intención.
* gestionar campañas avanzadas en google ads (search, display y performance max), implementando estrategias de puja automatizada orientadas a cpa y roas objetivo.
* estructurar y optimizar cuentas publicitarias bajo metodologías avanzadas (hagakure, skags u otras) según la estrategia de conversión definida.
* analizar el embudo de conversión para identificar fricciones, puntos de abandono y oportunidades de mejora en la experiencia del usuario.
* diseñar, ejecutar y documentar experimentos de optimización (a/b testing y pruebas multivariables) en landing pages y flujos de captación.
* configurar y validar el ecosistema de medición digital mediante gtm, ga4 y otras herramientas de analítica para asegurar trazabilidad completa del customer journey.
* implementar y supervisar configuraciones avanzadas de eventos y conversiones, incluyendo integraciones server-side como conversion api (capi).
* realizar auditorías técnicas y competitivas (seo y pauta digital) para identificar oportunidades de posicionamiento y optimización estratégica.
* monitorear el rendimiento técnico del sitio (core web vitals) en coordinación con el equipo de desarrollo, asegurando que la velocidad y estabilidad no afecten la conversión ni el quality score.
* elaborar reportes ejecutivos de desempeño digital, presentando insights accionables orientados a escalamiento y optimización continua.
* proponer mejoras estratégicas basadas en análisis de datos, comportamiento del usuario y tendencias de mercado.
especificaciones del puesto:
formación académica:
* licenciatura o ingeniería en marketing digital, sistemas, informática, ingeniería en datos o carrera afín.
* maestría en marketing digital, analítica o estrategia digital (deseable).
experiencia:
* 1 a 3 años en gestión de campañas de performance y optimización de funnels digitales, enfocado en optimización de pauta pagada, mejora de roas/cpl/cr, ejecución de pruebas a/b e integración con crm para medición avanzada.
habilidades técnicas:
* español (nativo), inglés técnico obligatorio.
* dominio de google ads, meta ads y linkedin campaign manager; ga4, gtm y looker studio; hotjar/clarity y vwo; semrush/ahrefs y screaming frog; integración con crm y api de conversiones.
conocimientos:
* paid media & sem.
* tracking y atribución.
* inteligencia de datos y benchmarking,
* web health.
habilidades:
* pensamiento analítico.
* resolución de problemas.
* planeación y organización.