Es responsable de planificar, gestionar y supervisar las actividades relacionadas con la compra, colocación y monitoreo de medios publicitarios. Su objetivo principal es garantizar que las campañas publicitarias se ejecuten de manera efectiva y alineadas con los objetivos de la empresa. Sus funciones principales incluyen:
1. Planificación y estrategia
• desarrollar planes de medios en colaboración con el equipo de marketing y agencias.
• definir objetivos, audiencias y presupuesto para las campañas publicitarias.
• seleccionar los canales de comunicación adecuados (tv, radio, prensa, digital, ooh, etc.).
• evaluar nuevas oportunidades de medios para optimizar la inversión publicitaria.
2. Gestión y ejecución
• negociar espacios publicitarios y tarifas con agencias y proveedores de medios.
• coordinar la creación y entrega de materiales publicitarios (banners, spots, publicaciones, etc.).
• asegurar el cumplimiento de los calendarios y plazos establecidos.
• supervisar la implementación de las campañas en medios digitales y tradicionales.
3. Análisis y monitoreo
• realizar seguimiento del desempeño de las campañas a través de herramientas de análisis y métricas clave (kpis).
• generar informes de resultados y proponer recomendaciones para mejorar futuras campañas.
• gestionar el presupuesto asignado y controlar el retorno de inversión (roi).
4. Coordinación interna y externa
• colaborar con agencias de medios, creativas y de investigación de mercado.
• mantener comunicación constante con el equipo de marketing, ventas y diseño.
• presentar propuestas y resultados a la alta dirección o stakeholders.
perfil requerido
• formación: licenciatura en mercadotecnia, comunicación, publicidad o carreras afines.
• experiencia: 3 a 5 años en planificación y compra de medios.
• habilidades: negociación, análisis de datos, gestión de proyectos y liderazgo.
• conocimientos técnicos: herramientas de análisis de medios, plataformas de publicidad digital y métricas de desempeño.
este rol es clave para maximizar el impacto de las campañas publicitarias y asegurar una eficiente utilización del presupuesto de medios.