Especialista en compra de medios tradicionales área marketing / medios / planning & buying reporta a director(a) de medios / media manager / director(a) de cuentas (según estructura).
objetivo del puesto
planear, negociar, comprar y optimizar espacios en medios tradicionales (tv, radio, ooh, prensa, cine, etc.) para las marcas de la agencia, asegurando máxima exposición, eficiencia en costo y cumplimiento de los objetivos de comunicación de cada campaña.
responsabilidades principales
planeación de medios
desarrollar estrategias de medios tradicionales alineadas al brief del cliente y al plan de marketing global.
definir mezcla de medios (tv, radio, exterior, prensa, cine, otros) según target, objetivos y presupuesto.
traducir objetivos de comunicación en planes de medios con alcance, frecuencia y grps proyectados.
compra y negociación
negociar tarifas, paquetes, bonos y added value con medios (televisoras, radiodifusoras, ooh, etc.).
gestionar la compra de espacios y asegurar la correcta asignación del presupuesto.
mantener y fortalecer el relacionamiento con vendedores y centrales de medios.
ejecución y seguimiento de campañas
coordinar la calendarización, booking y envío de materiales.
verificar la correcta pauta en medios (salidas al aire, colocación de espectaculares, inserciones, etc.).
dar seguimiento a cambios, reprogramaciones y sustituciones de espacios.
análisis y reportes
monitorear resultados de las campañas en función de kpis (alcance, frecuencia, grps, trps, rating, ots, etc.).
elaborar reportes post-campaña (post buy) con análisis de desempeño vs. plan.
proponer optimizaciones para futuras campañas y recomendar mejoras de inversión.
relación con clientes internos y externos
trabajar de la mano con cuentas, creatividad y digital para integrar campañas 360°.
presentar planes y resultados de medios a clientes cuando se requiera.
asegurar que las expectativas del cliente estén alineadas con lo contratado y lo ejecutado en medios.
gestión administrativa
controlar órdenes de compra, órdenes de inserción (ois), facturas y cierres de campaña.
llevar control de presupuestos, sobreinversiones y ahorros por negociación.
mantener actualizada la base de tarifas, contactos y condiciones comerciales.
requisitos del puesto
formación académica – licenciatura en mercadotecnia, comunicación, publicidad, administración o afín.
experiencia – mínimo 3–5 años en compra de medios tradicionales.
indispensable experiencia previa en agencia de medios o agencia de publicidad (manejo de múltiples cuentas).
experiencia manejando campañas nacionales y, de preferencia, regionales.
conocimientos técnicos – conocimiento sólido de tv abierta y de paga, radio, ooh (espectaculares, mobiliario urbano, transit, etc.), prensa (periódicos, revistas), cine y otros soportes tradicionales.
manejo de métricas de medios: rating, grps, trps, reach & frequency, ots, cpp, cpt.
uso de herramientas y software de medios (ej. rating systems, planners, tgi, estudios de audiencia – según país).
office intermedio / avanzado (especialmente excel y powerpoint).
competencias y habilidades
negociación y manejo de proveedores.
orientación a resultados y optimización de presupuesto.
pensamiento analítico y manejo de datos.
organización y atención al detalle.
habilidad para trabajar con presión y tiempos ajustados.
comunicación clara y asertiva (oral y escrita).
trabajo en equipo y colaboración con otras áreas (cuentas, creativo, digital).
proactividad y búsqueda constante de oportunidades de mejor costo / beneficio.
indicadores de desempeño (kpis sugeridos)
cumplimiento de grps / alcance / frecuencia vs. plan.
ahorros logrados vs. tarifa de lista.
nivel de added value obtenido (bonificaciones, spots extra, presencia adicional).
porcentaje de campañas entregadas en tiempo y forma (sin errores de pauta).
satisfacción de clientes internos y externos (nps o encuestas internas).
beneficios y ubicación
sueldo: de $15,000 a $25,000 mensuales libres (dependiendo experiencia y habilidades).
prestaciones de ley y vales de despensa.
zona a laborar: melchor ocampo #441 col anzures, cp.
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