Especialista en Compra de Medios Tradicionales
Área
Marketing / Medios / Planning & Buying
Reporta a
Director(a) de Medios / Media Manager / Director(a) de Cuentas (según estructura)
Objetivo del puesto
Planear, negociar, comprar y optimizar espacios en medios tradicionales (TV, radio, OOH, prensa, cine, etc.) para las marcas de la agencia, asegurando máxima exposición, eficiencia en costo y cumplimiento de los objetivos de comunicación de cada campaña.
Responsabilidades principales
- Planeación de medios
- Desarrollar estrategias de medios tradicionales alineadas al brief del cliente y al plan de marketing integral.
- Definir mezcla de medios (TV, radio, exterior, prensa, cine, otros) según target, objetivos y presupuesto.
- Traducir objetivos de comunicación en planes de medios con alcance, frecuencia y GRPs proyectados.
- Compra y negociación
- Negociar tarifas, paquetes, bonos y added value con medios (televisoras, radiodifusoras, OOH, etc.).
- Gestionar la compra de espacios y asegurar la correcta asignación del presupuesto.
- Mantener y fortalecer el relacionamiento con vendedores y centrales de medios.
- Ejecución y seguimiento de campañas
- Coordinar la calendarización, booking y envío de materiales.
- Verificar la correcta pauta en medios (salidas al aire, colocación de espectaculares, inserciones, etc.).
- Dar seguimiento a cambios, reprogramaciones y sustituciones de espacios.
- Análisis y reportes
- Monitorear resultados de las campañas en función de KPIs (alcance, frecuencia, GRPs, TRPs, rating, OTS, etc.).
- Elaborar reportes post-campaña (post buy) con análisis de desempeño vs. plan.
- Proponer optimizaciones para futuras campañas y recomendar mejoras de inversión.
- Relación con clientes internos y externos
- Trabajar de la mano con Cuentas, Creatividad y Digital para integrar campañas 360°.
- Presentar planes y resultados de medios a clientes cuando se requiera.
- Asegurar que las expectativas del cliente estén alineadas con lo contratado y lo ejecutado en medios.
- Gestión administrativa
- Controlar órdenes de compra, órdenes de inserción (OIs), facturas y cierres de campaña.
- Llevar control de presupuestos, sobreinversiones y ahorros por negociación.
- Mantener actualizada la base de tarifas, contactos y condiciones comerciales.
Requisitos del puestoFormación académica
- Licenciatura en Mercadotecnia, Comunicación, Publicidad, Administración o afín.
Experiencia
- Mínimo 3–5 años en compra de medios tradicionales.
- Indispensable experiencia previa en agencia de medios o agencia de publicidad (manejo de múltiples cuentas).
- Experiencia manejando campañas nacionales y, de preferencia, regionales.
Conocimientos técnicos
- Conocimiento sólido de:
- TV abierta y de paga
- Radio
- OOH (espectaculares, mobiliario urbano, transit, etc.)
- Prensa (periódicos, revistas)
- Cine y otros soportes tradicionales
- Manejo de métricas de medios: rating, GRPs, TRPs, reach & frequency, OTS, CPP, CPT.
- Uso de herramientas y software de medios (ej. rating systems, planners, TGI, estudios de audiencia – según país).
- Office intermedio/avanzado (especialmente Excel y PowerPoint).
Competencias y habilidades
- Negociación y manejo de proveedores
- Orientación a resultados y optimización de presupuesto
- Pensamiento analítico y manejo de datos
- Organización y atención al detalle
- Habilidad para trabajar con presión y tiempos ajustados
- Comunicación clara y asertiva (oral y escrita)
- Trabajo en equipo y colaboración con otras áreas (Cuentas, Creativo, Digital)
- Proactividad y búsqueda constante de oportunidades de mejor costo/beneficio
Indicadores de desempeño (KPIs sugeridos)
- Cumplimiento de GRPs / Alcance / Frecuencia vs. plan.
- Ahorros logrados vs. tarifa de lista.
- Nivel de added value obtenido (bonificaciones, spots extra, presencia adicional).
- Porcentaje de campañas entregadas en tiempo y forma (sin errores de pauta).
- Satisfacción de clientes internos y externos (NPS o encuestas internas).
-Sueldo: de $15,000 a $25,000 mensuales libres (Dependiendo experiencia y habilidades)
-Prestaciones de ley y vales de despensa
- Zona a laborar: Melchor Ocampo #441 col anzures, CP 11300
- Edad: No importa