Diseñar, coordinar y ejecutar estudios de mercado que integren inteligencia artificial, análisis de datos avanzados, así como metodologías cuantitativas y cualitativas para generar insights accionables que impulsen decisiones comerciales, de producto y marketing.
integración de ia y analítica avanzada: aplicar modelos predictivos, clustering y machine learning para analizar grandes volúmenes de datos de consumidores.
•visualización de datos: crear dashboards y reportes ejecutivos usando herramientas como power bi, tableau
o similares.
•amplio cuidado al detalle numérico y habilidad para analizar información de múltiples fuentes
•desarrollar metodologías ad hoc de investigación desde cero, para todas las marcas de grupo peñafiel. Así como tener la capacidad de desarrollar metodologías de investigación para categorías en las cuales no competimos
•es necesario que tenga amplia experiencia en metodologías de estudios cualitativos y cuantitativos para gestionar al 100%
cuantitativos:
o análisis con variables nielsen (retail, panel de hogares, scantrack)
o u&a. (estudio de usos y hábitos)
o segmentaciones de mercado
o pruebas de producto
o pruebas de conceptos
o pruebas de empaques
o evaluaciones de salud de marca, y publicidad
cualitativos:
• evaluaciones cualitativas de conceptos ( optimización de conceptos) y productos)
• ideación, co-creación (innovación)
• evaluaciones de caminos de comunicación
• desarrollar la metodología de estudios con respecto a shopper, a fin de poder transformarla en estrategia de crecimiento para canal moderno, entre las cuales como resultado generará
perfil
licenciatura con base en negocios/ administración / mercadotecnia/ingeniero industrial / actuaría
por lo menos 5 años dentro de la industria de consumer insights dentro de una empresa de consumo o agencia.
español /inglés 90%
computadora
paquetería: advisor de nielsen, office (excel, power point, access).