Objetivo central del puesto optimizar de forma continua el rendimiento, visibilidad y conversión de los sitios web de la marca asegurando su alineación con estrategia, comunicación y negocio.
liderar la estrategia integral de seo para maximizar el tráfico orgánico calificado, mejorar la experiencia del usuario y contribuir a los objetivos de adquisición, retención y monetización digital.
coordinar esfuerzos con marketing, desarrollo web, diseño, contenido y agencias externas, asegurando que la gobernanza y evolución de los sitios respondan a las mejores prácticas, a los cambios del mercado y a la ventaja competitiva de la empresa.principales roles y responsabilidades1.
definir y ejecutar la estrategia seo integral para todos los sitios web del portafolio, cubriendo: seo técnico (estructura, velocidad, indexación, core web vitals, seguridad), seo on-page (contenidos, keywords, metadatos, enlaces internos), seo off-page (link building y autoridad de dominio) y seo local (mapas, reseñas, google business profile, nap consistente).2.
optimizar la estructura técnica y de contenido en coordinación con desarrollo web, ux/ui y diseño, asegurando una experiencia de usuario fluida y accesible.3.
liderar la investigación de palabras clave y análisis competitivo para orientar la creación y priorización de contenidos por marca, mercado y segmento de cliente.4.
coordinar la gobernanza y actualización de sitios web, garantizando consistencia de marca, cumplimiento de lineamientos y relevancia de contenidos en todas las propiedades digitales.5.
desarrollar y supervisar estrategias de link building éticas y efectivas que fortalezcan la autoridad del dominio y mejoren el posicionamiento en buscadores.6.
monitorear, medir y reportar kpis clave: sesiones orgánicas cualificadas, ctr y posiciones por palabra clave, conversión orgánica y número de primeros depositantes (ftds) provenientes de tráfico orgánico, core web vitals y métricas de experiencia de usuario.
metrícas de funnel a partir que llega cliente al app o sitio,7.
gestionar la relación con agencias y proveedores seo, asegurando cumplimiento deentregables, estándares de calidad y retorno de la inversión.8.
mantenerse actualizado sobre cambios en algoritmos, tendencias y herramientas seo, aplicando mejoras proactivas para conservar la ventaja competitiva.9.
colaborar estrechamente con líderes de marca, la jefatura de adquisición & medios digitales y el líder de estrategia digital para integrar seo en campañas, contenidos y desarrollos digitales, asegurando que el tráfico orgánico contribuya directamente a los objetivos de adquisición y conversión10.
coordinar y validar la implementación de mejoras técnicas y de experiencia de usuario en los sitios web, trabajando con proveedores externos y el área de ti para asegurar que las optimizaciones alineadas a seo se ejecuten correctamente y en tiempo.
actuar como enlace entre marketing, ti y proveedores para priorizar, dar seguimiento y validar entregables.11.
velar por la seguridad y estabilidad de los sitios, trabajando con ti y proveedores paraprevenir incidentes que afecten la disponibilidad o el posicionamiento.características deseablesconocimiento avanzado en herramientas seo (google search console, google analytics,semrush/ahrefs, screaming frog, pagespeed insights, etc.).
familiaridad con marcos de desarrollo web y cms (wordpress, drupal, etc.).
experiencia en industrias como entretenimiento, hotelería, turismo o retail omnicanal.certificaciones en seo, google analytics o ux/ui.