Pocas veces en una carrera aparece la oportunidad de construir una marca desde cero y llevarla a ser parte del vocabulario cotidiano de un país.
estamos apostando fuerte por pincali, nuestro portal inmobiliario que lanzamos en octubre de 2025, con la meta de convertirlo en el mejor lugar para comprar o rentar un hogar en méxico. Queremos que dentro de pocos años, cuando alguien en méxico piense "estoy buscando casa," pincali sea el primer nombre que le venga a la mente, como airbnb cambió la forma de pensar en hospedaje, o como mercado libre se volvió sinónimo de comprar en línea.
y, a diferencia de muchas startups, tenemos algo que prácticamente nadie más tiene:
* 17 años de experiencia profunda en el sector, gracias a easybroker, el crm inmobiliario líder en méxico desde 2007.
* una red enorme de más de 15,000 asesores inmobiliarios, 500,000 propiedades y 3,000 sitios web creados en nuestra plataforma.
* un equipo de producto y tecnología muy bueno.
* los recursos para financiar y construir pincali nosotros mismos, sin inversión externa ni presión de inversionistas.
aunque empezamos en 2007, trabajamos como startup: equipo pequeño, remoto, muy talentoso, con un enfoque radical en crear productos que importan. Valoramos el criterio, la autonomía y la capacidad de llevar proyectos de principio a fin. Aquí no eres una pieza más: das forma a las ideas, hablas con usuarios cuando hace falta, propones soluciones y tienes impacto real en el producto y en el negocio.
el rol
buscamos a la primera persona de marca y comunicaciones para nuestros dos productos. Aproximadamente 80% de tu tiempo será pincali; 20%, easybroker. Vas a definir la voz, construir la narrativa, posicionar las marcas en su mercado, y ser la persona responsable de hacer que se vuelvan reconocidas. La producción de contenido es parte importante del trabajo, pero al servicio de la narrativa que definas. Reportas directo al ceo.
lideras la estrategia y también la ejecutas en persona. Tienes autoridad real sobre voz, narrativa e identidad visual de ambas marcas. no tenemos planes de construir un equipo grande de marketing. creemos que con las herramientas de hoy, especialmente ia, una persona con buen criterio y buena priorización puede lograr más y mejor que un equipo de diez. Ocasionalmente trabajarás con freelancers para piezas específicas, pero no es la manera principal de operar.
este rol combina estrategia de marca y comunicaciones con producción real de contenido. No buscamos a alguien que solo dirige trabajo, ni a alguien que solo ejecuta briefs. Buscamos a alguien que define cómo suena la marca, cómo se cuenta su historia, y luego escribe el copy, dirige la creatividad y saca el trabajo.
si tu objetivo en dos años es liderar un equipo de 10 personas, este no es el rol para ti. Si tu objetivo es ser la voz que define dos marcas, trabajar directo con el ceo y ver tu trabajo convertirse en algo que la gente reconoce en la calle, sigue leyendo.
buscamos a alguien con muy buen criterio de diseño. No esperamos que vengas del mundo del diseño, pero sí que tengas ojo, opiniones claras sobre qué se ve bien, y capacidad de llevar materiales (desde ads hasta merch) a un nivel de producción alto, ya sea produciéndolos tú con herramientas de ia o dirigiendo freelancers puntuales cuando la pieza lo amerite.
también significa que habrá caos: vamos a iterar rápido, probar, fallar, aprender y ajustar. Si necesitas que todo esté perfectamente definido desde el día uno, este no es el rol para ti.
recursos y presupuesto
para este rol contamos con un presupuesto inicial de al menos 10 millones de pesos para los primeros seis meses. Este periodo será de experimentación intensa: probaremos distintos canales, activaciones, mensajes y formatos —online y offline— para entender qué realmente impulsa el crecimiento de pincali.
si los resultados son fuertes, estamos preparados para incrementar el presupuesto de manera significativa en la segunda mitad del año. El potencial para aumentar la inversión es muy alto, pero siempre basado en datos, impacto y criterio.
buscamos a alguien que no gaste por gastar, sino que invierta inteligentemente, cuestione lo convencional y diseñe estrategias que realmente funcionen, no solo tácticas por inercia.
qué vas a hacer
comunicaciones y construcción de marca (pincali principalmente)
* hacer que pincali se vuelva un nombre que la gente reconoce y recomienda para buscar casa en méxico.
* liderar pr, presencia del ceo en medios y redes, partnerships con creadores y voces relevantes del sector inmobiliario y lifestyle.
* diseñar y ejecutar la estrategia de redes sociales orgánicas con foco en construir comunidad y reconocimiento.
* dirigir creativamente las campañas pagadas (cuando estén corriendo) para que refuercen marca, no solo conversión.
* identificar oportunidades de awareness de alto apalancamiento: eventos, sponsorships, contenido viral, alianzas con marcas complementarias.
voz y narrativa de marca (pincali y easybroker)
* definir y documentar la voz, narrativa y posicionamiento de ambas marcas.
* ser la persona que asegura consistencia de mensaje en todos los canales.
* construir y mantener un message house vivo, actualizado con lo que aprendemos.
escritura y producción de contenido
* escribir personalmente el copy que importa: sitios, landing pages, emails, campañas, piezas clave.
* producir contenido editorial: blog, guías, artículos de ayuda, casos de estudio, whitepapers.
* para pincali: escribir para compradores y rentadores (guías de colonias, guías de compra, contenido educativo que construya marca y atraiga tráfico).
* para easybroker: escribir para asesores inmobiliarios sobre features, workflows y cómo cerrar más negocios.
* usar ia agresivamente para producir más, mejor y más rápido. Coordinar freelancers cuando haga falta para producción de mayor calidad (video, diseño, etc.).
diseño y materiales de marca
* conceptualizar y producir materiales de marca: landing pages, ads, merch (playeras, stickers, materiales para eventos), guías visuales, sales enablement.
* ser el guardián de la calidad visual de todo lo que sale con el logo de pincali o easybroker.
* producir mockups y visuales con herramientas de ia. Para piezas específicas que requieran producción especializada (video de alto nivel, ilustración compleja, producción física de merch), coordinar con freelancers puntuales.
estrategia de contenido y bases de seo
* definir qué temas cubrir, en qué canal, con qué prioridad.
* tener fundamentos sólidos de seo para que el contenido de pincali.
* eventualmente traeremos a un especialista de seo/growth; tú pondrás las bases editoriales sobre las que ese trabajo crece.
eventos (ocasional)
* apoyar en eventos que refuercen la marca: meetups, activaciones, eventos de la industria. No eres responsable de la logística operativa, pero sí del concepto, el mensaje y los materiales.
investigación con usuarios
* hablar con usuarios (compradores, arrendatarios y asesores) para validar mensajes y descubrir qué los mueve
medición y aprendizaje
* definir qué métricas importan para cada pieza y canal.
* analizar qué mensajes convierten, qué contenido atrae tráfico, qué ángulos resuenan.
* documentar aprendizajes y ajustar messaging basándote en datos (ga4, looker/sheets, feedback cualitativo).
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