Descripción de puesto
diseñar, ejecutar y optimizar estrategias de anuncios en buscadores (google, bing y otros) integrando inteligencia artificial, automatizaciones y modelos predictivos para maximizar el volumen y calidad de leads generados. Este rol debe asegurar la eficiencia de la inversión publicitaria, incrementar el roi y roas y mejorar de forma continua los indicadores clave (ctr, cpc, cpa). Además será responsable de implementar procesos de trazabilidad total de resultados, crear reportes y garantizar la alineación entre marketing digital, comunicación y fuerzas comerciales, contribuyendo a un flujo sostenido de oportunidades digitales de alto valor.
principales responsabilidades
* diseñar estrategias de sem avanzadas en google, bing y otros buscadores, alineadas a los objetivos de marketing y ventas
* ejecutar y optimizar campañas en tiempo real, ajustando pujas, audiencias y segmentación según desempeño
* implementar modelos de inteligencia artificial y machine learning para mejorar la predicción de conversiones y la asignación de presupuesto
* analizar y mejorar continuamente ctr, cpc, cpa y roas, proponiendo acciones correctivas y de escalamiento
* diseñar, ejecutar y documentar pruebas a/b en anuncios, extensiones y páginas de destino para validad hipótesis
* administrar presupuestos de sem, priorizando eficiencia y maximizando rentabilidad
* integrar y conectar campañas con crm y equipos de ventas, asegurando trazabilidad desde el clic hasta la conversión
* construir tableros dinámicos con apoyo de los equipos de data, buscando una actualización automatizada para seguimiento en tiempo real
* monitorear tendencias en búsquedas y comportamiento de usuarios, recomendando nuevas oportunidades de keywords o formatos
* coordinar con agencias externas de sem y proveedores de tecnología, validando calidad y cumplimiendo de kpi's.
* implementar scripts automatizados en google ads para ajustar pujas, excluir términos irrelevantes o redistribuidor presupuestos en tiempo real
* evaluar impacto de los cambios de algoritmo en buscadores, ajustando estrategias sem de manera proactiva
* colaborar en la integración de voice search y búsquedas inteligentes, explorando nuevas oportunidades de conversión
* capacitar a equipos internos en conceptos claves de sem e ia aplicada a marketing, fortaleciendo la cultura digital
retos del puesto
* competir en entornos de costos por clic crecientes
* mantener balance entre volumen y calidad de conversiones y leads
* escalar campañas sin sobregastar
* implementar inteligencia artificial sin perder control humano
* lograr trazabilidad real en todo el funnel digital
habilidades y conocimientos requeridos
generales
* lic. En mercadotecnia, mercadotecnia digital, publicidad digital, comunicación y/o afín
* idiomas. Español, inglés (avanzado indispensable)
experiencia requerida
* 3 – 5 años en sem, mínimo 1-2 años en inteligencia artificial aplicada en marketing o automatización
* experencia trabajando en agencias de paid media o consultorías digitales, gestionando portafiolios de multiples clients
* experiencia gestionando presupuestos altos en sem
* manejo avanzado de cuentas con gran volume de keywords y audiencias, optimizando en tiempo real
conocimientos requeridos
* gestión avanzada de sem (google ads, bing ads, youtube ads): campañas de búsqueda, display y video con optimización de keywords y audiencias
* inteligencia artificial aplicada al marketing digital: uso de algoritmos, scripts, modelos predictivos y automatización de pujas
* analítica digital y trazabilidad: dominio de google analytics 4
* seo y sem integrados: conocimiento de estrategias de posicionamiento orgánico y pagado para maximizar visibilidad
* modelos de atribución y medición de roi/roas: capacidad de asignar valor real a cada canal dentro del funnel digital.
relaciones
internas
* marketing operatio
* comunicación digital
* sitios web
* areas comerciales
externas
* agencia de paid media
* plataformas de búsqueda
diversidad e inclusión en cemex
en cemex, reconocemos la diversidad del mundo en el que vivimos y en el que hacemos negocios. Respetamos la diversidad, abordamos la inclusión y la no-discriminación de cualquier persona con talento, independientemente de su género, capacidad física, edad, orientación sexual, cultura, origen étnico, religión, afiliación política, estado civil, embarazo/maternidad/paternidad y nacionalidad. Promovemos una cultura de equidad para la construcción de un negocio sostenible y el bienestar y desarrollo de los colaboradores de cemex.