Head of brand & growth marketing
(marcas de consumo, retail y social commerce)
misión del puesto
liderar el crecimiento de nuestras marcas mediante la construcción de comunidad, generación de demanda, ejecución comercial y posicionamiento de marca.
será responsable de convertir nuestras marcas en referentes dentro de sus categorías, asegurando una ejecución impecable en redes sociales, contenido, e-commerce, trade marketing, activaciones y retail.
buscamos una persona altamente creativa, estratégica y ejecutora, capaz de liderar equipos pequeños de alto desempeño y transformar ideas en resultados medibles.
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¿quién no es para este puesto?
un coordinador de redes sociales.
un diseñador creativo.
un community manager.
un perfil corporativo que sólo gestione agencias.
una persona que necesite procesos perfectamente estructurados para funcionar.
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¿quién sí es para este puesto?
una persona que:
* ha construido marcas de consumo.
* entiende retail y punto de venta.
* vive las redes sociales.
* entiende contenido orgánico y pauta digital.
* tiene criterio estético y comercial.
* sabe interpretar datos y convertirlos en acciones.
* puede liderar equipos pequeños.
* está cómoda trabajando en empresas de crecimiento acelerado.
* puede pasar de una junta estratégica a grabar contenido en una tienda el mismo día.
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objetivos principales
1. Crecimiento de marca
incrementar reconocimiento, relevancia y participación de mercado de las marcas.
2. Crecimiento de comunidad
generar audiencias comprometidas y crecimiento orgánico en redes sociales.
3. Generación de demanda
convertir contenido y campañas en ventas.
4. Ejecución comercial
apoyar el crecimiento en retail mediante materiales, promociones, exhibiciones y activaciones.
5. Desarrollo de nuevos productos
participar activamente en conceptos, lanzamientos, empaques y comunicación.
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responsabilidades
estrategia de marca
* definir estrategia anual de marketing.
* construir posicionamiento de marca.
* definir mensajes clave.
* mantener coherencia visual y narrativa.
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redes sociales y contenido
* liderar estrategia de contenido.
* aprobar calendarios editoriales.
* definir campañas.
* participar activamente en generación de ideas.
* supervisar influencers y colaboraciones.
* identificar tendencias antes que la competencia.
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retail y trade marketing
* desarrollar estrategias para costco, walmart, sam's, heb, la comer y otros clientes.
* diseñar activaciones.
* coordinar materiales pop.
* asegurar excelencia en exhibición.
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e-commerce
* supervisar marketplaces.
* coordinar promociones.
* mejorar conversión.
* analizar desempeño de campañas.
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innovación
* participar en nuevos productos.
* proponer colaboraciones.
* detectar tendencias de consumo.
* identificar oportunidades de crecimiento.
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liderazgo
gestionar y desarrollar:
* social media manager.
* diseñador.
* equipo de ecommerce.
generar una cultura de ejecución, creatividad y resultados.
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experiencia requerida
indispensable
* 7 a 12 años de experiencia.
* experiencia liderando marcas de consumo.
* experiencia en alimentos, bebidas, snacks o consumo masivo.
* experiencia trabajando con retail.
* experiencia en marketing digital.
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muy deseable
experiencia en empresas como:
* pepsico
* mars
* nestlé
* sigma
* grupo herdez
* mondelēz
* kellogg's
* barcel
* grupo bimbo
* the hershey company
* grupo lala
* danone
o startups de consumo que hayan crecido mediante redes sociales.
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competencias críticas
creatividad
capacidad para generar campañas y conceptos originales constantemente.
ejecución
hace que las cosas sucedan.
liderazgo
forma equipos y los hace crecer.
pensamiento comercial
entiende ventas, márgenes y rentabilidad.
obsesión por el consumidor
entiende qué mueve a la audiencia.
mentalidad emprendedora
no espera instrucciones para actuar.
velocidad
capacidad de ejecutar rápido sin perder calidad.
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kpis
marca
* alcance total.
* engagement rate.
* crecimiento de seguidores.
* share of voice.
comercial
* ventas atribuibles a marketing.
* incremento sell-out.
* roi de campañas.
e-commerce
* roas.
* conversión.
* ticket promedio.
retail
* activaciones ejecutadas.
* cumplimiento de lanzamientos.
* materiales implementados.
innovación
* nuevos productos lanzados.
* colaboraciones ejecutadas.
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lo que realmente buscamos
buscamos una persona que piense como dueño.
que pueda sentarse con los socios a definir la estrategia de crecimiento de robs, y una hora después esté revisando una campaña de tiktok, un diseño de empaque, una exhibición para costco o una colaboración con influencers.
no buscamos un administrador de marketing.
buscamos al líder que nos ayude a construir las próximas grandes marcas mexicanas de alimentos.