Resumen del puesto
responsable integral del desempeño de la marca y su portafolio de productos, liderando la estrategia desde la selección del producto hasta su posicionamiento, comercialización y evolución en el mercado, asegurando crecimiento rentable, coherencia de marca y relevancia para el consumidor.
Responsabilidades
supervisar la estrategia de marca, arquitectura, posicionamiento y propuesta de valor.
Garantizar la coherencia de la marca en cuanto a producto, precio, canales de venta y comunicación.
Gestionar el equity de marca.
Liderar el ciclo de vida del producto: briefing, desarrollo, lanzamiento, estrategias comerciales y retiro del mercado.
Definir el roadmap del portafolio de productos alineado a la estrategia de marca y objetivos del negocio.
Traducir insights del consumidor en requerimientos de producto (funcionales y emocionales).
Colaborar con el equipo de desarrollo de producto regional buscando en conjunto la consistencia con la promesa de marca.
Monitorear tendencias de mercado, comportamiento del consumidor y movimientos de la competencia.
Liderar investigaciones de mercado.
Identificar oportunidades de innovación, extensiones de línea y mejoras de producto.
Definir estrategias de pricing, mix de producto y canales de distribución.
Diseñar y ejecutar planes de lanzamiento (go-to-market) en coordinación con equipos comerciales.
Apoyar a ventas con argumentarios, materiales, capacitaciones y storytelling del producto.
Definir en conjunto con el equipo regional y local, los lineamientos estratégicos de comunicación alineados al producto y marca.
Supervisar agencias y equipos creativos para asegurar mensajes consistentes con la estrategia de negocio.
Evaluar la comunicación desde su impacto en marca y ventas, no solo desde lo creativo.
Definir y monitorear kpis de marca, producto y negocio.
Supervisar y resguardar el cumplimiento del presupuesto de cada una de las marcas.
Realizar oc a los proveedores respectivos.
Asegurar el cumplimiento de la normativa sox de la compañía.
Elaborar carga de precios de producto, según los procesos internos.
Elaboración de reportes del área y realizar presentaciones estratégicas.
Asegurar el cumplimiento de las políticas compañía y de hr.
Requisitos
licenciatura en marketing, administración, ingeniería industrial, economía o afín.
Inglés avanzado (excluyente).
Excel intermedio‑avanzado.
Experiencia
5+ años en roles de brand manager, product manager o marketing estratégico.
10+ años de experiencia total.
Experiencia comprobada en gestión de portafolio de productos.
Experiencia trabajando con áreas comerciales y planning.
Experiencia en retail o industrias de producto (ejemplo: autoservicios, departamentales/especializadas, moda). (no farmacias, no consumo masivo, debe ser retail similar a samsonite).
Debe ser más fuerte en producto (60%) que marca (40%), pero debe tener ambas.
Conocimientos técnicos
branding estratégico y arquitectura de marca.
Gestión de producto y ciclo de vida.
Análisis de datos.
Estrategia comercial y pricing.
Metodologías de innovación o project management.
Declaración de igualdad de oportunidades
samsonite es una empresa que ofrece igualdad de oportunidades y se compromete a promover y mantener un entorno de trabajo en el que todos los solicitantes, asociados, clientes y otras personas sean tratados con dignidad y respeto, libres de acoso, discriminación o represalias.
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