El Data Strategist es la pieza clave que convierte datos en decisiones estratégicas. Será responsable de analizar, interpretar e integrar información proveniente de diversas fuentes para generar insights accionables que impulsen las estrategias de comunicación, optimicen las inversiones y generen valor para nuestros clientes.
Trabajará en estrecha colaboración con los equipos de Planning, Medios y Analytics para asegurar que cada recomendación esté fundamentada en datos sólidos y alineada con los objetivos de negocio.
Responsabilidades
Estrategia & Insights
* Liderar la conversación estratégica con clientes y equipos internos, identificando oportunidades de negocio relacionadas con la madurez y evolución del uso de datos en entornos publicitarios.
* Establecer gobiernos y mejores prácticas para la recolección, manejo y uso ético de los datos, garantizando su adecuado aprovechamiento en plataformas publicitarias.
* Convertir datos complejos en insights claros que inspiren estrategias de medios y comunicación.
* Desarrollar narrativas basadas en información cuantitativa y cualitativa para presentar a clientes y stakeholders.
* Acompañar la creación de estrategias 360°, asegurando que estén fundamentadas en data propia y de terceros.
Modelos & Análisis
* Realizar análisis de audiencia, comportamiento del consumidor y performance de campañas.
* Integrar información proveniente de plataformas digitales, herramientas de medición, estudios de mercado y CRM.
* Evaluar tendencias, oportunidades y riesgos, proponiendo optimizaciones continuas.
* Diseñar frameworks de medición (KPIs, funnels, modelos de atribución y forecasts básicos).
Gestión de Herramientas & Fuentes
* Utilizar herramientas como Google Analytics, Data Studio, Comscore, Meta Insights, TGI, GWI, entre otras.
* Administrar dashboards y reportes automatizados para facilitar la toma de decisiones.
* Asegurar la calidad, consistencia y veracidad de los datos utilizados.
Relación con equipos internos y clientes
* Colaborar con Planning, Creatividad, Paid Media y Analytics para integrar data en el proceso estratégico.
* Presentar insights y recomendaciones de manera clara, ejecutiva y con storytelling.
* Ser un consultor clave para clientes en temas de data-driven marketing.
Requisitos
Experiencia
* 5+ años en roles de data, insights, estrategia o analítica, preferentemente en agencias de medios o publicidad.
* Experiencia utilizando datos para construir recomendaciones estratégicas.
* Experiencia comprobable en el despliegue de soluciones de datos (Marketing Intelligence, ETL, A&I).
Conocimientos técnicos
* Manejo de herramientas como Google Analytics 4, Looker/Data Studio, Power BI, Meta Ads Insights, Comscore, GWI, TGI, SimilarWeb, Adobe Analytics, Adobe Target, DMPs, Clean Rooms, entre otras.
* Conocimiento de métricas ON y OFF, medición de campañas, segmentación, funnels y análisis multicanal.
* Experiencia en performance y retail media (deseable).
* Conocimientos en modelos de atribución y marketing mix.
* Excel avanzado y manejo de bases de datos.
* Conocimientos en Python, R, Qlik, EMC Square (ideal) y SQL.
Habilidades clave
* Pensamiento analítico y estratégico.
* Capacidad para traducir datos en historias accionables.
* Comunicación clara, visual y ejecutiva.
* Iniciativa, curiosidad y orientación a la resolución de problemas.
* Excelentes habilidades de presentación (PowerPoint/Slides).