Especialista digital / paid ads & marketing performance
resumen
liderarás la estrategia y ejecución de campañas pagadas y marketing de performance para aumentar ventas digitales, generar leads b2b, optimizar cac/roas y alimentar el pipeline de ventas. Trabajas en conjunto con producción audiovisual, e‑commerce, fulfillment y ventas.
perfil y conocimientos
* formación: marketing, publicidad, comunicación o afín.
* técnicas: planificación y ejecución en meta ads (facebook/instagram), google ads (search/shopping/display), youtube ads, mercado libre ads y plataformas dsp.
* analítica: ga4, google tag manager, pixel fb, utm, conversión y atribución, funnel performance, cohort analysis.
* cro / landing: pruebas a/b, optimización de formularios/checkout, heatmaps (hotjar).
* herramientas: meta business manager, google ads, analytics, data studio/looker, zapier/make (básico), plataforma de email marketing (mailchimp/activecampaign).
* habilidades: interpretación de datos, creación de briefs para creatividad, testing sistemático, gestión de presupuestos publicitarios.
experiencia requerida
* 3+ años en performance marketing; 1+ año en e‑commerce o ventas b2b ideal.
* historial de campañas con métricas (cac, roas, cvr) y optimización en escala.
* experiencia con marketplaces ads (mercado libre) es un plus.
rango salarial (mxn)
* full‑time: $25,000– / mes + bonus por metas (roas / ventas digitales).
responsabilidades clave
* diseñar y ejecutar funnels de adquisición (awareness → consideration → conversion → retention).
* gestionar campañas pagadas (meta, google, ml ads) y optimizar día a día/semana.
* implementar y validar tracking (pixel, eventos ga4) con web dev / integrations.
* coordinar creativos con producción audiovisual y a/b tests de ads/landing.
* implementar campañas de retargeting y flows de recuperación de carritos.
* gestionar campañas de catálogo/product feed (google shopping, ml).
* reportar métricas y proponer acciones de optimización.
kpis principales
* cac (por canal & campaña) y roas (min target por categoría).
* conversion rate (landing / checkout) y aov (ticket medio).
* % ventas digitales sobre total; % de ventas cobradas atribuibles a paid.
* ctr, cr de landing, tasa de rebote, cost per lead (b2b).
* ltv/cac en clientes recurrentes (consumibles suscripción).
actividades diarias / semanales
* diario: monitoreo campañas, pausar/optimizar anuncios con bajo rendimiento, ajustar bids.
* semanal: testing creativo + report semanal roas/cac, reunión con prod. Audiovisual para briefs.
* mensual: planificación de presupuesto, forecast de ventas digitales, análisis cohort y atribución.
competencias personales
* mentalidad experimental (test & learn).
* orientación a métricas y toma de decisiones rápida.
* capacidad de coordinar creativos técnicos y traducir especificaciones a anuncios.
* trabajo en equipo con ventas y desarrollo.